Lululemon怒告Costco! 卖爆款平替,价格接近1/10

温哥华港湾（BCbay.com）肖莉综合报道：加拿大著名运动服饰品牌Lululemon近日在美国加州法院起诉Costco ，指控对方侵犯其知识产权，出售仿冒Lululemon热销产品的“山寨货”。

据加新社(The Canadian Press)报道，诉状中称，Costco在店内销售多款与Lululemon极为相似的产品，包括Scuba连帽衫和卫衣、Define夹克以及ABC裤子的仿冒品。

这些山寨版仿品中，有一部分以Costco自有品牌“Kirkland”名义出售，另一些则由Danskin、Jockey和Spyder等品牌制造。

Lululemon总部位于温哥华，公司在诉状中指出，Costco的“仿制品”侵犯了公司在服装设计方面的专利权和商标权，可能会使潜在客户产生混淆。

诉状称，部分消费者误以为这些仿品是正品的Lululemon服装，还有的顾客则专门购买侵权产品，因为它们与正品Lululemon产品难以区分。

比如，有网友在TikTok分享自己发现了：Costco推出的“Scuba平替”卫衣，价格仅$12.99美元，而Lululemon正品则高达118美元！

Lululemon认为，这种混淆利用了其持有的专利权益，以及多年来在消费者中积累的品牌声誉和口碑。

在长达49页的法庭文件中，Lululemon表示曾多次向Costco发出停止侵权的正式信函，但对方都没有采取实质性回应，如今公司决定诉诸法律。

Lululemon要求此案由陪审团审理，并要求法院下令Costco立即停止生产、进口、销售及宣传这些涉嫌侵权产品。

此外，Lululemon还要求Costco下架所有线上线下的相关广告，并赔偿因此造成的利润损失。

截至目前，Costco尚未回应媒体的置评请求，也尚未对诉讼正式作出回应。

近年来，仿制产品（俗称“平替”）在全球范围内越来越受欢迎，许多消费者在高通胀与国际贸易摩擦的背景下，选择购买价格更亲民、但外观酷似品牌正品的替代品。

这种趋势在社交媒体上尤为明显，许多账号热衷分享自己找到的“高仿好物”。

去年，沃尔玛超市也曾推出一大波外表和爱马仕柏金包非常相似的包包，最便宜的售价还不到80美元(约合585元人民币)，最贵的也不过105美元(约合766元人民币)！

在加拿大沃尔玛超市，这些包包的售价在150加元上下。

换句话说，你能以不到百分之一的价格拥有一个高仿包包(下图)！

高贵的外形加上实惠的价格，让这款平替版铂金包瞬间在网上爆红，很多店甚至直接卖到断货。

短短几天时间，她的视频浏览量已达到数百万次。

也有网友开玩笑地表示：“沃尔玛的Birkin包叫“沃金包”(Wirkin)，是专门给打工一族购买的。”

爱马仕CEO杜马斯(Axel Dumas)对此十分恼火，直接表示：“这样的抄袭行为非常可恶，这是窃取他人的创意”、“我当然很生气，抄袭我们的智财权、创造力是非常可恶的，是窃取别人的劳动成果。”

沃尔玛也因此停卖山寨版爱马仕，改为与二手精品商“Rebag's”合作，开卖正版的二手柏金包。

因Lululemon定价偏高，其运动服饰也逐渐成为仿制市场的热门目标。

就在不久前，Lululemon还表示，面对已实施和即将到来的新一轮关税，公司将通过“温和且有选择性”的价格上涨来应对，只会影响到部分产品。

该品牌一直在努力摆脱去年以来产品创新乏力所带来的市场疲软。所谓“产品新鲜感”，即品牌服饰在消费者眼中是否具有新意与吸引力，是零售商吸引顾客的关键因素之一。

公司还透露，预计全年稀释每股收益现在将在14.58美元至14.78美元之间，低于此前14.95美元至15.15美元的指导区间。自该公司公布第一季度财报以来，Lululemon的股价已下跌近29%。