砸重金挺降价 IKEA销售量 但销售额降逾5%

为了吸引更多购物者上门，并保住市场占有率，瑞典家居用品零售商宜家家居（IKEA）运用降价策略，提升销量，但如此一来却导致年度销售额减少逾5%，为2020年度以来首见下滑。不过IKEA预期，本年度营收有望复苏。

IKEA在截至8月底的上年度期间，销售额较一年前下滑5.3%至451亿欧元（493亿美元），但拜平均降价10%所赐，这家全球最大家具零售商的全年度销量增加。

IKEA的主要经营商Ingka集团执行长布洛丁（Jesper Brodin） 表示：“我们所有市场几乎同时经历了经济和家居产品产业放缓。”“老实说，自2008年以来我们未曾遇过这种景象。”

布洛丁表示，鉴于门市客流量和销量下降，IKEA决定降价，此举确实有效增加了客流量和产品的销售量。Ingka集团表示，为了在所有市场降价，该公司投入了超过21亿欧元，使其在全球家居市场的市占率稳定在5.7%。

随著利率下降会促使更多人搬家，买床、沙发和书柜的需求也会跟著增加，因此IKEA预期2025年度的销售也将跟著增加。

IKEA2024年度的门市客流量为7.27亿人次，增加3.3%，但低于2023年度7.4%的成长速度；新开店数量则从一年前的60家降至41家。Ingka并计划2025年度在全球开设58处新据点。IKEA的线上销售占比则从2023年度的26%上升至28%