亚裔大女主！她离职，lululemon一夜蒸发近$30亿
近期，由于首席产品官Sun Choe即将离职及公司产品和品牌团队即将重组的消息，让加拿大著名运动休闲品牌 lululemon的股价一度暴跌。
根据该公司5月21日发布的公告，lululemon 正在重组公司结构，以增强其一体性。
首席产品官Sun Choe于当月底离职。
作为一位亚裔女高管，Sun Choe确实已经在lululemon乃至整个时尚界掀起波澜。
那么，Sun Choe是谁？
事实上，时尚行业并非Sun Choe最初的职业规划，她拥有马里兰大学的政治学和政府学学位。
在大学毕业后，她进入时尚界，并在其中找到了自己的热情和兴趣所在。
她的职业生涯起步于Gap的商品实习生，之后五年内她转到了Levi’s，在那里她深深爱上了产品和品牌的概念，并被每个品牌背后的丰富故事所吸引。
Choe后来在West Elm、Madewell和Urban Outfitters等知名品牌担任过多渠道营销职务，并曾在Marc Jacobs担任首席全球产品营销官。
2016年，Choe加入lululemon，担任全球营销高级副总裁，负责女装和男装配饰的设计、销售、创新和产品开发等多个方面。
2018年，她升任为公司的首席产品官。
在她的领导下，lululemon的产品线得到了显著扩展，涵盖高尔夫球服、网球装备、远足装备、健身头巾、蘑菇包及加拿大队装备等。
Choe的营销理念清晰：专注于女性、科学和互动。
lululemon的每次新品发布都特别强调由女性推动，成功扩大了其核心女性客户群。
她在推动公司进军鞋类市场上发挥了关键作用。她认识到市场上大多数高性能运动鞋从男性需求出发设计，女性市场的需求常常被忽视。
2022年，Choe与同事Neuburger因lululemon首款女鞋Blissfeel在FN成就奖上获得年度最佳新品奖而备受瞩目。
在颁奖典礼上的致辞中，她们强调了团队四年来共同努力的成果，特别指出整个过程都是由女性推动的，她说，“我们不仅为女性设计鞋子，我们是和她们一起设计鞋子。”
这种以用户为中心的设计理念是她的重要贡献之一，也是她离开lululemon后引发波澜的原因之一。
在成功打入市场后，Lululemon再接再厉，于同年7月推出Chargefeel混合跑步和训练鞋以及Restfeel拖鞋，并于9月推出专为健身训练设计的Strongfeel鞋。
2024年初时，Lululemon又正式发布了其首款男鞋系列，即其首款休闲运动鞋Cityverse。
她在服饰类方面也不断创新，lululemon与Roksanda的合作款艳惊四座，从睡袋汲取灵感，设计了一件可以26种方式穿着的夹克。
难怪lululemon的CEO Calvin McDonald在Sun Choe辞职后也给出了超高的评价：“感谢Sun在过去七年里为公司做出的诸多贡献，让品牌成为了一个更强大、以产品为主导的组织，培养了很多充满活力的领导者，他们将带领我们继续前进。”
到如今，Sun Choe已经在服装行业摸爬滚打了30余年。
从数据上看，在Sun Choe担任CPO期间，2018 年 lululemon 全年销售额是 32.9 亿美元，到了 2023 年，这个数字已经增长到 96 亿美元（当年同比增长 19%），5 年时间翻了两番！
这当中即便有大环境的各种因素，但 Sun Choe 仍然功不可没。
她帮助Lululemon转变为一家以产品为主导的公司，在她任职期间，公司盈利能力增强，同时扩展了新的产品线和地区。
新东家股价猛涨
Sun Choe离职后，她的去向一直备受关注。
5月31日，美国户外服饰集团VF正式宣布任命Sun Choe为其担任Vans®全球品牌总裁。加盟之后，当天 VF 的股价就上涨了 6.2%，这也再次体现了 Sun Choe 的含金量。
VF Corporation是一家全球领先的品牌生活方式服装、鞋类和配饰公司，手握 Supreme、VANS 、The North Face 等品牌。
Choe将于7月下旬上任，接替去年10月辞职的Kevin Bailey。该职位自Bailey离职后一直空缺。
VF总裁兼首席执行官Bracken Darrell说，“Sun是一位专注于消费者洞察的强有力领导者，并且在推动品牌热度并将其转化为财务业绩方面有着卓越的表现。我相信Sun是带领Vans®达到新高度的合适领导者，”
VF 的确有理由盼着 Sun Choe 加入来改变很多事情，从业绩看，VF 已经连续 7 个季度营收下滑，2024 财年集团营收 104.55 亿美元，同比下跌 10%，并且从 2019 财年以来首次录得亏损。
这当中又数 Vans 压力最大。作为 VF 的“头牌”，2024 财年 Vans 营收不到 30 亿美元，同比下跌 24%，甚至被同集团营收近 37 亿美元的 The North Face 超过，这显然不是 Vans 应有的表现。
而这也让 Sun Choe 有了很大的施展空间，股价的变化也体现了行业对 Sun Choe 加盟的看好和期待。
高级股票分析师David Swartz表示：“Sun Choe是Lululemon薪酬最高的高管之一，她参与了Lululemon进军鞋类领域的工作。这段经历应该会对Vans有很大帮助。”
从实习生一路过关斩将，成为影响行业，震动股价的大女主。
在近期接受采访时Sun Choe表示，时尚行业的发展节奏越来越快，竞争对手越来越多，消费者的反馈也越来越多，但有一件事没有改变，那就是你需要敏捷和开放，以适应快速变化的环境。
