针对都市人 Pepsi 宣布推出助眠饮料 Driftwell

近年机能性饮料（Functional Beverages）成为饮料市场新宠，很多都具提神作用，为需要时刻保持精力充沛的都市一族"快速充电"。可是，身为饮料巨头的百事可乐（PepsiCo）最近却反其道而行，宣布推出有助放松、能引发睡意的新款饮料 Driftwell。

Driftwell 实际上是一种营养强化水（Enhanced Water），不但不含糖分和热量，当中更含有 200 毫克的茶氨酸（L-Theanine），并添加了 10% 的每日镁建议摄取量。曾有研究显示，这两种成分能有助人体放松及减轻心理压力，从而改善睡眠质素。

百事方面表示，希望在"焦虑爆灯"的疫情期间，透过饮料帮助消费者缓解压力。然而，这个项目其实在疫情前就开始筹备，据研究显示，美国有超过一半的人生活压力过大，甚至有 45% 的人因此而失眠，情况更严重的还大有人在。百事可乐估计，非处方助眠市场至少有 10 亿美元价值的规模，所以说纾压助眠市场其实拥有庞大的发展潜力，故此百事可乐对此项新产品寄予厚望，认为 Driftwell 将可以回应口味、机能和补水这 3 个市场需求。

Driftwell 暂定有两种口味，分别为黑莓及薰衣草。首批产品预计于今年 12 月起在全美电商平台开卖，并在 2021 年第一季上架实体店。百事还选择以 221 毫升的小型铝罐装推出市面，这个份量恰好可以方便在睡前喝，却不会导致晚上拼命上厕所。

根据数据显示，单单在 2019 年，机能水饮料在美国的市场规模为 29.7 亿美元。随着机能水饮料越来越受欢迎，今年销售额预计可能再增长近 5%。其实近年健康意识抬头，加上消费者偏好改变，美国传统的碳酸饮料市场持续萎缩（近年百事可乐在北美的饮料销量逐年下降约 1%），因此加速了健康机能饮料的流行。也许正因如此，Driftwell 就成为百事可乐试图降低对碳酸饮料依赖的重点项目之一。

不知道当这产品面世时，你又会否有兴趣试喝呢？