MK被曝20亿欧元收购范思哲 股价暴跌8%

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《华尔街日报》援引一名知情人士报道称,时装、配件及香水品牌迈可•寇斯(Michael Kors)即将以近20亿欧元(合23.5亿美元)的价格收购意大利时装公司范思哲(Gianni Versace SpA)。报道称,如果达成并购协议,迈可•寇斯将在欧洲时尚领域获得立足点。虽然公司的首席创意总监迈可•寇斯在高端时尚领域有过多年经验,但他的同名品牌现在最出名的是售价不到500美元的手袋。相反,范思哲的手袋起价1500美元,且范思哲现成的服装系列的设计奢华,如印有豹纹的天鹅绒连衣裙,售价接近2500美元。

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图源:视觉中国

此次并购也将使MK(迈可•寇斯)成为首批进军欧洲精英品牌的美国公司之一。

消息传出后 MK(迈可•寇斯)股价暴跌8%

“范思哲的配件、挂饰业务一直不见起色,迈可•寇斯在这一点上可以为范思哲提供帮助,”古德曼百货公司前高管、现为顾问的罗伯特·伯克在接受《华尔街日报》采访时表示。

《每日经济新闻》记者注意到,迈可•寇斯收购范思哲的消息传出后,前者的投资者对这笔交易进行了“抨击”,导致公司股价在美国时间周一下午暴跌近8%。

在过去的几十年时间里,范思哲一直与范思哲家族动荡的历史联系在一起,而且至今范思哲家族成员仍是范思哲的控股股东。该品牌由詹尼·范思哲创建于1978年,品牌的特色是色彩鲜艳的印花和大胆的裁剪。此外,范思哲还帮助推广了超级名模的概念,让娜奥美·坎贝尔成为了史上最成功的黑人模特。

1997年,詹尼·范思哲在美国迈阿密海滩的豪宅外被一名连环杀手枪杀。范思哲的妹妹多纳泰拉·范思哲在他去世后成为了该品牌的创意总监,但她几乎没有受过正式的时装设计培训。在范思哲被枪杀后的那段时间,这家公司也进入了一段非常混乱的时期,多纳泰拉·范思哲后来与滥用药物作斗争,并在2004年参加了一个康复项目,她的故事也给范思哲蒙上了一层阴影。但在后来,多纳泰拉·范思哲慢慢恢复了健康,此后一直负责公司的运营。

《华尔街日报》报道称,如果交易达成,范思哲家族是否还会继续担任公司的少数股东,以及多纳泰拉·范思哲是否会继续担任公司创意总监,目前都还是未知数。

《华尔街日报》援引知情人士消息称,除了迈可•寇斯外,蒂芙尼(Tiffany&Co.)等其他品牌也参与了收购范思哲的谈判。然而,这些品牌后来因为20亿欧元收购价和范思哲的管理层等原因而退出了。

增长放缓MK( 迈可•寇斯)学习同行搞并购 

私募股权巨头黑石集团(Blackstone Group LP)在2014年曾收购了范思哲20%的股份,希望借此筹谋公司的IPO。但这些计划在范思哲出现的种种问题下搁浅了。《华尔街日报》援引另一位知情人士的说法称,作为与迈可•寇斯交易的一部分,黑石正在计划出售公司在范思哲的持股。除了黑石集团外,多纳泰拉·范思哲、多纳泰拉·范思哲的女儿阿莱格拉和她的哥哥桑托持有范思哲其余80%的股份。

近年来,范思哲一直在努力提高自身的销量。由于范思哲在数字营销和电商方面的投资缓慢,在已经成为奢侈品核心人群的年轻购物者中失去了市场份额。在国际奢侈品市场上,范思哲也被时装业增长最快的品牌之一的古驰(Gucci)盖过了风头。

另一方面,在重塑品牌的过程中,迈可•寇斯借鉴了路威酩轩集团(LVMH)和开云(Kering)等欧洲奢侈品公司的做法。这些公司旗下都拥有克里斯汀·迪奥(Christian Dior)、芬迪(Fendi)和伊夫·圣罗兰等知名品牌。在美国,迈可•寇斯也正在追随Coach的发展历程——Coach在2015年收购了高端鞋履品牌斯图尔特·韦茨曼(Stuart Weitzman),并在2017年收购了知名箱包品牌凯特·丝蓓(Kate Spade)。

不难发现,在核心品牌增长放缓后,迈可•寇斯和Coach都转向了收购。2017年,迈可•寇斯也曾斥资12亿美元收购了高端女鞋品牌。不仅如此,这些企业集团一直在努力尝试独立经营品牌的前端业务,目的是表达品牌自身的创意,同时将后端业务结合起来,以实现规模效应。

在1981年推出以自己名字命名的设计师系列之前,设计师迈可•寇斯在古德曼百货任职。在创业过程中,寇斯还曾在1998年至2004年期间担任法国时装公司思琳(Céline)的创意总监。

《每日经济新闻》记者还注意到,路威酩轩集团还一度是迈可•寇斯的少数股东,但这部分股份在2003年被商人曹其峰和劳伦斯·斯特里尔收购。在这两人以及迈可•寇斯CEO约翰·艾多尔的领导下,迈可•寇斯迅速扩张,瞄准了廉价的奢侈品市场,将自己定位在了与Coach类似的位置。2014年,曹其峰和劳伦斯·斯特里尔又清空了两人在迈可•寇斯的所有持股。

《华尔街日报》援引一名知情人士报道称,时装、配件及香水品牌迈可•寇斯(Michael Kors)即将以近20亿欧元的价格收购意大利时装公司范思哲(Gianni Versace SpA)。迈可•寇斯收购范思哲的消息传出后,前者的投资者对这笔交易进行了“抨击”,导致公司股价在美国时间周一下午暴跌近8%。

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